ALCANTARA PILAR, JUAN MIGUEL
Prólogo. Introducción al concepto de cultura. La cultura como lenguaje de comunicación según Edward T. Hall. La propuesta cultural de Hofstede. Otros marcos culturales. Aplicaciones futuras y ejercicios de marketing crosscultural. El lenguaje transportador de valores culturales.
La investigación en marketing ha otorgado una gran importancia al tema de la cultura, entre otras razones porque los valores culturales sonfuerzas muy poderosas que moldean las percepciones, actitudes ycomportamientos de los consumidores.En esta obra se trata de entender lo que representa el concepto decultura, su importancia en la comunicación y el marketing, lasprincipales propuestas y dimensiones culturales que se handesarrollado a lo largo de los años, así como el papel del idioma como transportador de los valores culturales. En definitiva, trata sobreel entendimiento de la cultura y sus aplicaciones al ámbito delmarketing y lo hace desde una perspectiva práctica, al incluircontinuos ejemplos y casos prácticos, ideas para recordar y cuestiones para pensar y debatir que ayudarán al lector a comprender de unamanera lógica y fácil los contenidos.
